Die gute Nachbarschaft der Medien
6. Mai 2008
Auch Fernsehsender und Zeitungen suchen inzwischen die online-Partnerschaft, die im Digitalzeitalters ohne crossmediale Geschäftsmodelle nicht mehr auskommen. Rückläufige Auflagenzahlen und sinkende Einschaltquoten lassen die klassischen Medien der Herausforderung Internet in dem Bewusstsein stellen, dass sich die Zukunft wohl doch hinter dem inzwischen etwas strapazierten Wort Medienkonvergenz verbirgt.
Immer mehr Fernsehsender starten mit neuen Online-Angeboten und keine Zeitung kann mehr auf einen ansprechenden Internetauftritt verzichten. Trotz der immensen Bedeutung des (noch immer) neuen Mediums, das ja mittlerweile schon einige Jahre hinter sich hat, werden die klassischen Medien nicht müde zu betonen, dass sie sich vor einer Verdrängung am Markt nicht fürchten. Vielmehr wird das ergänzende Miteinander in den Mittelpunkt gerückt und das Web mitunter sogar als Rettung für die traditionellen Medienfabriken inszeniert.
