Doppelrolle der Suchmaschinen
12. Juni 2008
(mf.nrw.de) Wie das Medienforum.nrw.de aktuell berichtet, werden Google und Yahoo für Zeitungen als Partner und als Konkurrenz zugleich gesehen. Wird das Keyword-Advertising in die Websites der Verlage integriert, partizipieren auch Zeitungen von den Werbeeinnahmen, ohne in eigene Technologie investieren zu müssen. Einerseits steuern Suchmaschinen beachtliche finanzielle Beträge bei, andererseits aber dominieren sie zunehmend alle Prozesse sowohl auf dem Inhalte- als auch auf dem Werbemarkt.
Es gibt einige deutsche Zeitungshäuser, die deshalb inzwischen auf unabhängige Lösungen setzen. Bei den Sponsored Links binden beispielsweise die Aachener Zeitung, die Saarbrücker Zeitung, die Augsburger Allgemeine, der Donaukurier und die Osnabrücker Zeitung Technik des unabhängigen Marketing-Dienstleisters Miva ein.
Die große Abhängigkeit aller Online- Inhalteanbieter von Software-Häusern und Suchtechnologie-Unternehmen besteht auch in den USA, wo Microsoft, Google und ähnliche Firmen mehr Produktentwickler beschäftigen als alle Zeitungen zusammen. Dennoch gelang es einigen amerikanischen Verlagshäusern, mit Innovationen Akzente zu setzen. So verfügt die New York Times über eine Software („Times Reader“), mit der sich jeder Leser mühelos seine eigene Zeitungsausgabe zusammenstellen kann. Suchen, Blättern, Umgruppieren oder die Nutzung von Archivfunktionen sollen so komfortabel sein, dass sich einfacher und übersichtlicher Informationen zusammenstellen lassen sollen als mit Suchmaschinen.
Wie bei allen Einschätzungen von usablity und Funktionalität bleibt abzuwarten, ob sich Einzellösungen wirklich durchsetzen können, zumal die die große Bandbreite von individuellen Einstellungen gerade bei iGoogle doch sehr dazu verleitet, in Anlehnung an eine Suchmaschine interessante Nachrichten zusammenstellen zu lassen.
