Online-Werbung und Silver Surfer
18. Juni 2008
(Handelsblatt) Das Wachstum der Online-Werbung ist dem einfacheren und schnelleren Zugang zum Internet zu verdanken. Die Anzahl breitbandiger Online-Anschlüsse steigt weiter: Im letzten Jahr wurden allein in Deutschland etwa fünf Millionen neue Anschlüsse geschaltet, so dass inzwischen die 20-Millionen-Marke erreicht ist. Auch die vermehrte Nutzung von drahtlosen Zugängen sowie internetfähigen Mobiltelefonen wird die im Internet verbrachte Zeit weiter erhöhen.
Darüber hinaus verlieren immer mehr ältere Menschen ihre Berührungsängste gegenüber dem Medium: Eine neue Generation von Internet-Nutzern ab fünfzig, sogenannte „Silver Surfer“, hat nicht nur die Anzahl der Nutzer unter zwanzig Jahren überrundet, sie bildet für die Online-Werbekunden auch eine neue, sehr attraktive Zielgruppe.
