Werbeausgabe pro Internet-Nutzer im Vergleich
3. Juni 2008
Für den aktuellen Report des IAB Europe (IAB Europe), wurde eine Größe ´Ausgabe pro Nutzer´ entworfen um den Wert eines Internet-Nutzers für den Werbeprofi vergleichbar zu machen. Ein Europäer gibt im Durchschnitt €80.6 für einen Internetnutzer aus, norwegische Werber €133.2 pro Person, gefolgt von den Briten mit €120.8 und Dänemark mit €109.5 in 2007. In den Vereinigten Staaten liegt dieser Wert bei €91.9 pro Person in 2007. Je entwickelter der Markt, desto höher ist diese Werbeausgabe pro Internet-Nutzer.
In diesem Report wurden das erste Mal Branchendaten aufegenommen, sodass eine Aussage über das unterschiedliche Investitionsverhalten der unterschiedlichen Branchen gemacht werden kann. Es wurde deutlich, das die Branchen Unterhaltung und Freizeit, Telekommunikation sowie Finanzen und Versicherungen in 2007 am stärksten in Online-Werbung investierten.
Insbesondere die Unterhaltungs- und Freizeitindustrie nutzte für die Vermarktung ihrer Produkte, sowohl die Vorteile von klassischen interaktiven, als auch von Social-Media-Formaten im Internet.
